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【SEM托管】新到一个公司如何快速接手百度竞价老账户呢?

发布时间:2019-03-08 21:42 文章分类:百度竞价 作者:SEM顾问 阅读量:


【SEM托管】新到一个公司如何快速接手百度竞价老账户呢?

这是因为你连老账户目前存在的问题都不清楚,如何确定自己的优化方向是正确的?

所以,建议各位SEMer在接手老账户时,要循序渐进、稳中求胜,先收集数据,了解清楚目前账户存在的问题后,再进行下一步操作。(文章末尾有福利)

收集数据

那我们都要收集哪些数据呢?

1. 营销流程表

竞价账户一般都可以把数据分为三类:账户数据、各种率及各自成本。

而营销流程表,恰好包含了这三项数据,使我们对账户中每天的数据变动更了如指掌。

  

竞价账户营销流程表

 

2. 账户转化数据

下载相关计划、单元、关键词、时段、地区的转化表,进行分析。

  

地区统计表

 

优化前,你得先知道哪些地区转化好,哪些地区转化成本高;哪些词转化好,哪些词转化成本低。

3. 页面承载情况

了解了账户的相关数据情况后,便需要对页面进行分析。

如下图,是某网站根据百度指数统计中的页面热力截图。通过这张图,我们可以了解到用户的主要关注点,对于日后的页面优化更有方向性。

  

页面热力截图

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